经济日报：把握重点落实提振消费政策

在刚刚落幕的一场国家级体育产业与消费发展论坛上，“经济日报：把握重点落实提振消费政策”的相关精神，被多位与会专家和体育主管部门代表频频提及。与往年不同，今年体育领域不再只是被动“分享”消费复苏红利，而是被明确写入多地政府工作报告，作为激活内需、扩展消费的重要着力点。从“看台经济”到“赛道经济”，从传统门票销售到装备制造、场馆服务、智慧体育的全产业链布局，体育正成为落实提振消费政策的“高活跃度场景”。业内人士指出，在政策导向明确、市场信心修复的大背景下，谁能率先把握重点、把政策落细落实，谁就有望在新一轮体育消费升级中占得先机。

今年以来，全国多地的体育赛事密集开赛，马拉松、城市路跑赛、半程铁人三项等群众性赛事几乎周周不断。据有关平台统计，仅春夏两季，全国备案的马拉松及相关路跑赛事就超过上千场，赛事举办城市覆盖东中西部多个区域。以一场规模两万人的城市马拉松为例，赛事期间带动的交通出行、酒店住宿、餐饮和周边旅游等综合消费，往往能达到数千万元级别。业内分析认为，正是在“把握重点落实提振消费政策”的大背景下，各地开始更加重视体育赛事对文旅消费的叠加拉动作用，纷纷从单一“办一场比赛”转向“办一系列活动、撬动一座城市”的整体谋划，把体育赛事打造成城市消费的超级“流量入口”。

职业体育赛场同样释放出强劲的消费信号。随着各级联赛恢复主客场制并全面向球迷开放，中超、中职篮、排超联赛等职业联赛的上座率不断回暖，多家俱乐部周边文创产品的销量显著攀升。一名足球俱乐部运营负责人表示，在主场比赛日，球迷不仅会购买门票，还会为定制球衣、围巾、徽章等周边买单，同时拉动场馆周边的餐饮和零售，在一个完整赛季中，单一俱乐部的“比赛日经济”产值可以达到上亿元级别。专家指出，从政策层面看，职业体育联赛是体育产业链条中最具传播力和带动力的环节，对提振文体消费、扩大社交型、体验型消费具有独特价值，将其作为落实扩内需的重点抓手具有现实意义。

在国家和地方一系列稳增长、促消费政策的加持下，体育消费的内涵已经从“看比赛”快速拓展为“全场景运动生活方式”。各地陆续出台支持“体育进社区”“全民健身场地设施补短板”等政策，多功能运动公园、城市体育综合体、智能健身步道等设施不断落地，在“家门口”构建起高频次、小半径的消费空间。一位来自华东地区的体育场馆运营商透露，传统的只收门票、出租场地的经营模式难以应对激烈竞争，他们正在尝试将青少年体适能培训、家庭亲子运动、健康管理咨询、运动装备零售等多业态打包，打造一站式的“运动生活中心”。这背后折射出的正是政策导向：通过优化公共服务和商业供给，让体育真正成为居民日常消费的稳定选项，而非偶发性支出。

值得注意的是，体育装备制造正迎来新一轮结构性机遇。国家层面多次强调要推动消费品工业“增品种、提品质、创品牌”，体育用品被列入重点支持方向之一。从跑鞋、球拍到滑雪装备、露营器材，国产品牌正不断加大科技投入和原创设计比例，加快“从代工厂到品牌商”的转型。一家智能健身设备企业负责人表示，他们围绕“科学健身+智能监测+家庭场景”，开发了与可穿戴设备互联的力量训练器械，并与多款体育App打通数据接口，通过对用户运动数据的分析，推送个性化训练课程，在提升产品附加值的也拓宽了体育数字内容服务的营收空间。分析人士认为，在“把握重点落实提振消费政策”的路径下，体育装备产业若能顺势而为，从供给端推出更符合时尚、健康、科技趋势的产品，就能通过高质量供给来引导和创造新的体育消费需求。

与线下场景同样火热的，是在线体育内容与服务的蓬勃发展。大型体育赛事直播、短视频集锦、运动教学课程、在线健身打卡等多种形式交织，构成了一个覆盖全年龄段的体育内容消费生态。一些平台借助大型赛事热度，推出“边看边买”功能，观众在观看比赛时即可下单相关球衣、球鞋和周边产品，将流量及时转化为消费增量。在政策鼓励“数字消费、平台经济规范健康发展”的大框架下，体育内容平台通过与品牌赞助商、运动员经纪团队、线下赛事组织机构深度联动，正在形成“内容+电商+赛事+线下体验”的闭环。业内人士指出，数字体育的快速发展，不仅丰富了体育消费层次，也在更广范围内激发了参与运动的兴趣，成为提振体育消费预期的重要支撑点。

从更大的视角看，体育产业被视为国民经济新的增长点，其背后支撑的是不断升级的居民消费结构和日益提升的健康意识。“经济日报：把握重点落实提振消费政策”的相关报道提出，要坚持需求侧管理与供给侧结构性改革协同发力，体育正处在这一协同发力的关键交汇处。一方面，政策鼓励通过发行体育消费券、开展体育促销季、举办体育嘉年华等方式，直接刺激居民参与运动、购买体育服务和产品；要求相关行业提升服务质量和产品档次，防止陷入单纯“打折促销”的低水平竞争。多地文体部门与商务、文旅、交通等部门联动，推出“体育+旅游”“体育+演艺”“体育+夜经济”等综合消费场景，既有政策顶层设计，又有企业微创新试点，探索出一条以体育为媒介的多元消费新路径。

在体育成为提振消费“新支点”的行业也暴露出诸多短板。一些城市的体育场馆供需错配现象依然存在，市民“想运动却订不到场地”的问题尚未完全解决；部分社会体育培训机构在收费、师资、资质等方面仍显鱼龙混杂，短期逐利、夸大宣传的情况时有发生，影响了体育消费信心。针对这些痛点，多位专家建议，在持续“把握重点落实提振消费政策”的过程中，应同步强化监管与服务，一方面通过信息化平台公开场馆资源，推进公共场馆错峰开放、低收费开放，另一方面推动社会体育培训机构实行“白名单管理”和信用评价机制，让居民花得明白、买得放心、用得安心。

可以预见，随着城市更新、老龄化社会、青少年健康等议题不断与体育深度交织，体育消费的内涵还将继续外延。老年人康养运动服务、青少年体教融合培训、企业团建运动节、社区邻里运动会等新业态，将在政策引导和市场力量的共同作用下成长壮大。业内人士普遍认为，未来几年将是体育产业从“恢复性增长”迈向“结构性升级”的关键窗口期，“经济日报：把握重点落实提振消费政策”释放的信号，对体育领域而言既是鼓励也是倒逼：鼓励各类主体大胆创新场景、产品和模式，倒逼行业要在规范发展、品质提升和品牌打造上走得更稳、更远。对于无数热爱运动的普通消费者来说，政策的持续发力，意味着更便捷的运动空间、更丰富的赛事活动和更具性价比的体育产品，一个“人人可参与、处处皆场景、时时能消费”的体育新生活正加速走进现实。